Quando uma oportunidade não pode ser deixada de lado.
É incrÃvel a velocidade e a força de um vÃrus. O sonho de qualquer profissional que trabalha com comunicação é fazer com que uma grande parcela do seu público seja infectada com a sua idéia. Por mais que estes profissionais busquem ferramentas ou criem estratégias para por uma idéia no vácuo, as ações virais que mais deram certo foram as despretensiosas. O vÃrus quando é bom ele se propaga sozinho.
Um exemplo interessante, estranho e bacana é a onda chamada Misturei Activia. Lembro-me da primeira mensagem sobre este assunto e que dizia: “Misturei Activia com Red Label e estou cagando e andandoâ€. Algum tempo depois, na verdade muito tempo depois, comecei a perceber que este vÃrus tinha de fato ganhado espaço e se propagou. De uma forma oportuna um usuário criou o Twitter @MistureiActivia e as pessoas começaram a entrar no clima e criam diversas variáveis, como “Misturei Activia com a Hebe e achei meu coco uma gracinhaâ€. Acho impossÃvel de alguém não se divertir com isso. Este usuário que hoje pede emprego no twitter formalizou um espaço onde todos podem criar frases com o objetivo de brincar com a marca. Esta prática se assemelha muito com as frases de caminhão e não duvido que alguém já deva pintar algum pára-choque com este tema.
No entanto um vÃrus tem muita dificuldade de se manter na propagação e, neste caso, este twitter permite que as pessoas propaguem a mensagem por mais tempo. O sucesso deste viral pode ser visto em http://twitter.com/#search?q=Misturei%20Activia ou diretamente no seu twitter que já chega aos mais de 5mil seguidores. A Danone ainda não se posicionou e não acredito que vá fazer algo contra esta manifestação, caso contrário eu diria que “Misturar Activia e Danone vai dar uma merda enormeâ€.
Havaianas
Imagine uma praia maravilhosa. Uma só não, várias.
Continue nesta viagem e imagine a possibilidade de que todos que estão nesta praia simplesmente usem e divulguem a sua marca. Ao explorar esta imaginação pense que já que elas querem isso poderiam utilizar algo onde a sua marca fique bem grande, bem estampado. Pensou? Para completar esta “onda” o que seria melhor? Que estas pessoas pagassem para divulgar a sua marca?
Você talvez não acredite nesta fórmula, mas ela existe.
Em pleno ao feriado nacional chamado Australia Day, as sandálias havaianas faz um evento desde 2006 chamado Thong Challenge. As pessoas que estão nas praias da Austrália são incentivadas a comprar uma bóia gigante no formato da sandália para ficar brincando no mar. Para visitar o projeto basta acessar o site http://www.havaianasthongchallenge.com.au e entrar nesta “onda”. O valor de cada bóia fica em torno de $30,00 e parte desta quantia vai para a Starlight Children’s Foundation para os programas Surf Life Saving Clubs
Uma das brincadeiras principais é o corre core contra o recorde de “linha mais longa de bóias infláveis na águaâ€.
Foto
É possÃvel entregar latas geladas de um novo refrigerante para grupos de amigos em uma festa no quintal com piscina, possibilitando uma onda boca-a-boca sobre o produto e permitindo gerar um verdadeiro interesse e aumentar as vendas?
A Pepsi tenta descobrir.
A Pepsi lançou um novo refrigerante sabor limão em sua linha lineup, Sierra Mist Splash Ruby, e está usando um seleto grupo de “influenciadores” para ajudar a espalhar a idéia. Os influenciadores foram escolhidos seguindo as seguintes caracterÃsticas: são conhecidos amantes de bebidas sabor limão e tem profundas e sólidas relações no âmbito dos seus mundos, idade entre 18 e 34, músicos, skates donos de lojas, pessoas que gostam de juntar os amigos para um churrasco no quintal. A Grow Marketing, uma empresa que não utiliza práticas tradicionais da publicidade foi contratada para administrar o projeto e escolheu 30 coordenadores através da sua rede própria de mais de 500 pessoas (Raleigh, NC, Los Angeles and Minneapolis). Esses coordenadores foram então convidados a identificar os influenciadores dando uma olhada em suas agendas sociais e também colocar o Sierra Mist Ruby Splash em eventos já programados.
“Os coordenadores são pessoas que cabem em diferentes perfis, em diferentes cÃrculos e estão profundamente ligados a diferentes grupos, como o colégio e redes sociais”, diz Gabrey Meios, um dos fundadores da Grow Marketing. “Eles andam dentro destes diferentes grupos e têm profundas redes de amigos e colegas. Eles nos ajudam a construir a lista de pessoas que irão compartilhar o produtoâ€
Um influente, por exemplo, é um músico, que realizou em um quintal uma jam session para 20 amigos. O grupo de promotores chegou e entregou latas geladas de Sierra Mist Ruby Splash. Outro influente, o proprietário do Rider Skate Board Shop, realizou uma noite ao ar livre estreando um novo filme de surf. Um jogador profissional de poker convidou o seu grupo de amigos para comemorar seu aniversário de um ano. Um estudante realizou em seu quintal uma esta com churrasco e piscina para comemorar sua graduação.
“Nós entregamos produtos gelados quando e onde quer que eles queiram”, disse Meios.
“Permitimos que eles tenham uma grande experiência com a marcaâ€. Cerca de 300, entre maio e junho, destas mini-festas de tamanho variando de 16 a 45 pessoas foram atingidas.
Priestley fez algumas paradas em PDV e perguntou aos clientes que compravam a bebida o que pensava sobre ela como um complemento para as suas compras.
“É importante para nós para ver como esses programas estão funcionando, especialmente algo que não é super tradicional”, disse ela. “Ao ouvir, podemos fazer o programa mais robusto e fazer outros ajustes, se necessário.”
A Pepsi determina seu ROI sobre o programa através de ambas as medições qualitativas e quantitativas, incluindo pesquisa de campo. Na ação são distribuÃdos cupons que são medidos nos pontos de vendas.
